DESIGN - MÉLANIE LEROY, DIRECTRICE GÉNÉRALE, SAFI : « L'ÉDITION DE JANVIER RÉUNIRA DES MARQUES EMBLÉMATIQUES ET SOLUTIONS SUR MESURE POUR L'HOSPITALITÉ PREMIUM »
Alors que l'édition de janvier 2025 de Maison&Objet s'apprête à ouvrir ses portes, Mélanie Leroy dévoile l'évolution stratégique du salon biannuel, le lancement de Women&Design et sa vision du design pour l'hospitalité premium. |
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DESIGN - MÉLANIE LEROY, DIRECTRICE GÉNÉRALE, SAFI : « L'ÉDITION DE JANVIER RÉUNIRA DES MARQUES EMBLÉMATIQUES ET SOLUTIONS SUR MESURE POUR L'HOSPITALITÉ PREMIUM »
Alors que l'édition de janvier 2025 de Maison&Objet s'apprête à ouvrir ses portes, Mélanie Leroy dévoile l'évolution stratégique du salon biannuel, le lancement de Women&Design et sa vision du design pour l'hospitalité premium. |
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Interview de Sonia Taourghi le 02-01-2025
 Mélanie Leroy, directrice générale, SAFI (Maison&Objet, Paris Design Week et MOM)
Crédit photo © SAFI
La dirigeante déroule un parcours dans des fonctions de direction marketing, commercial et digital au sein de groupes comme L'Oréal, Carrefour et Casino, et sa nomination il y a près de deux ans marque le début d'une nouvelle ère pour l’exposition parisienne de référence. Sa vision allie data et intuition créative, positionnant Maison&Objet à la croisée des expériences physiques et digitales dans l'industrie du design.
La stratégie de Mélanie Leroy pour la SAFI se déploie sur trois axes majeurs : la différenciation des éditions du salon, avec une édition de janvier dédiée à l'hospitalité premium et au design haut de gamme, tandis que celle de septembre célèbre l'innovation et les tendances émergentes ; le développement de MOM, la marketplace digitale permettant aux acheteurs professionnels d'accéder toute l'année aux collections des exposants ; et le lancement de nouvelles initiatives comme Women&Design.
Ce dernier projet, particulièrement novateur, vise à créer un collectif international de femmes influentes dans l'industrie du design. Lancé en septembre 2024, Women&Design illustre l'ambition de Maison&Objet de dépasser son rôle de plateforme commerciale pour devenir un véritable catalyseur de changement dans l'industrie. À travers des talks, des rencontres exclusives et un prix annuel, cette initiative promet de redéfinir les normes du secteur en mettant en lumière les talents féminins qui façonnent l'avenir du design.
Journal des Palaces : Comment pensez-vous que votre expérience vous a préparée à votre poste actuel ?
Mélanie Leroy : Mes expériences précédentes dans le retail et dans la tech, à des postes de direction marketing, commercial et digital, me donnent une vision globale et pluridimensionnelle du métier et de ses enjeux, côté marques et côté acheteurs. Tout au long de ma carrière, j'ai toujours adopté une posture « intrapreneuse » transformant ou créant des modèles en mettant à chaque fois le client au cœur du projet. Toutes mes réflexions sont basées sur l’intuition, la data, et les process et cela me permet aujourd’hui de travailler à une évolution profonde de notre positionnement stratégique avec méthodologie, sens du client et en embarquant les équipes dans cette nouvelle vision.
Enfin, j'ai eu la chance de travailler dans des groupes tels que l’Oréal, Carrefour, Casino et IDKids qui m’ont appris l’exigence vis-à-vis de soi et de ses équipes pour atteindre l’excellence, la discipline pour garantir ce niveau d’exigence dans la durée, et l’innovation visant à comprendre les évolutions de marché pour y répondre activement en se remettant régulièrement en question. Trois composantes clés sur lesquelles je m’appuie pour créer avec les équipes un écosystème unique et puissant, capitalisant sur Maison&Objet, le « in », Paris Design Week, le « off » et MOM, le « on ». Avec ces trois marques, nous offrons un ensemble complet de solutions aux professionnels de la décoration, du design et de l’art de vivre pour les accompagner dans le développement de leur business.
Après presque deux ans à la tête de la SAFI, quels ont été pour vous les moments clés depuis votre prise de fonction ?
Ils sont nombreux, mais j’en prioriserais trois. D’abord, chaque édition du salon Maison&Objet est en soi une nouvelle aventure avec de nouveaux enjeux, de nouvelles évolutions et perspectives. À l’aube de ma quatrième édition, mon objectif est double. D’une part développer la désirabilité de nos évènements par des collaborations inédites, des showcases exclusifs et des espaces d’animation hautement inspirants, et d’autre part de nous positionner comme un business partner référent pour les visiteurs au travers d’une offre multisectorielle, avec une curation forte de marques françaises et internationales, et au moins 25% de nouveaux exposants à chaque édition.
À partir de 2025 et pour répondre activement aux nouveaux enjeux du marché, nos deux éditions seront désormais différentes et complémentaires. L’édition de janvier réunira les marques emblématiques du mobilier, de la décoration et de l’accessoire, offrant une vision complète et éclairante des tendances qui redéfinissent l’art de vivre. Celle de septembre célèbrera l’effervescence et la nouveauté à travers une sélection avant-gardiste et éclectique d’objets et d’accessoires Mode & Maison.
Deuxième moment clé, la transformation de la plateforme MOM en marketplace, il y a 18 mois. Cette évolution nous a permis de renforcer le lien entre notre communauté de marques et les acheteurs en leur permettant de commander directement sur le site et tout au long de l’année des produits design.
Enfin, un autre sujet important auquel je tiens beaucoup, c’est le lancement de Women&Design by Maison&Objet en septembre 2024, un collectif business et créatif qui a pour mission de détecter et valoriser les femmes du monde entier qui innovent dans l’industrie du Design, tout en créant des connexions fertiles entre elles.
Étant donnée la position unique de SAFI au carrefour du design français et international, parlez-nous des nouveaux programmes digitaux pour accélérer les acteurs de la décoration et du design face aux comportements changeants des consommateurs ?
Le comportement d’achat des clients, qu’ils soient retailers, architectes ou professionnels de l’hospitalité, ont en effet évolué. Les supports digitaux comme MOM leur permettent de sourcer des nouveautés toute l’année et d’acheter directement en ligne. La complémentarité avec le salon est forte, car ce dernier permet aux acheteurs de vivre une expérience sensorielle et réelle avec le produit, tout en créant des relations commerciales humaines avec les marques.
Par ailleurs, et comme je l’exprimais plus haut, je mets le client au cœur de notre réflexion stratégique. C’est pourquoi l’écouter et le sonder régulièrement est selon moi clé pour évoluer constamment en lui apportant des solutions concrètes qui répondent activement à ses besoins. Nous avons ainsi déployé un ensemble de leviers digitaux pour instaurer un dialogue continu avec nos clients, à travers des enquêtes, des entretiens, des sondages, qui nous permettent d’analyser encore plus finement leurs besoins, en France et à l’international. Nos équipes organisent tous les mois des calls avec les acheteurs et les marques pour comprendre leurs enjeux en temps réel et donc adapter ainsi notre offre et nos services.
Nous publions également notre Baromètre Maison&Objet tous les six mois : un « bulletin météo » de l'industrie internationale de la décoration, du design et de l'art de vivre. À l'occasion de ce baromètre, nous interrogeons les acteurs du secteur, sur des indicateurs du marché ou des points d'actualité. Des données basées sur les résultats d'un questionnaire en ligne auprès de 1100 répondants environ (marques, distributeurs et prescripteurs), que nous relayons ensuite auprès de nos 2 millions de followers sur nos réseaux sociaux et dans des newsletters business adressées aux 600 000 professionnels du secteur que nous avons en base.
Vous avez récemment redéfini les contours de chaque édition de Maison&Objet, et l’événement de janvier sera notamment plus axé sur les besoins de l’hôtellerie de luxe. Comment ?
En effet, le salon Maison&Objet adopte une nouvelle stratégie pour s'adapter aux évolutions du marché du design et aux attentes des professionnels. L'édition de janvier réunira les marques emblématiques et les nouvelles qui s’imposent dans le mobilier et la décoration, offrant une vision complète des courants qui (re)dessinent l’art de vivre au travers de collections premium, d’éditions limitées et de solutions sur mesure pour l'hospitalité premium.
Lors de la prochaine édition de janvier 2025, le salon propose de découvrir des mises en scène inspirantes, à la pointe de l'esthétisme et de la fonctionnalité, tout en décryptant les nouvelles tendances de l'hôtellerie.
Avec notamment le What’s New? In Hospitality créé par Julien Sebban du Studio Uchronia, à qui nous avons donné carte blanche pour penser cet espace qui ambitionne d'apporter un nouveau regard sur, et pour, le secteur de l'hospitalité. En plein cœur du hall 6, l'architecte et designer imagine l'hôtel Uchronia, une immersion surréaliste dans un hôtel unique en son genre. Julien Sebban nous plonge dans l'univers de l'étrange et du merveilleux au sein d’un espace de 200 m², mettant en scène une sélection pointue de produits répondant aux attentes et aux exigences des professionnels de l’hôtellerie.
Maison&Objet crée également en janvier Curatio, une capsule valorisant des pièces de Collectible Design, conçue comme une expérience unique et privilégiée, scénographiée par Thomas Haarmann. Le designer et architecte d’intérieur allemand installé en Belgique est aussi le curateur de cet espace installé dans le Hall 7, au cœur de la section Signature. Sa sélection comprendra les productions d’une vingtaine de créateurs, des objets en séries limitées, produits en Europe, à la dimension artistique notable et valorisant un savoir-faire d’exception pour un rendez-vous qui le sera tout autant.
Sur le pôle « Maison », les hôteliers et restaurateurs découvriront les nouvelles marques et retrouveront les éditeurs iconiques, manufactures d'excellence et artisans regroupés sur les sections Signature, Today, Forever, Unique&Eclectic, Craft et Projects. Des solutions innovantes en matière de mobilier et luminaires, adaptées aux exigences techniques et stylistiques des hôtels, restaurants et tiers-lieux.
Et sur le pôle « Objet » au sein des secteurs Home Accessories et Home Linen, ils pourront découvrir une offre de linge de maison, petits mobiliers, coussins, objets décoratifs qui apporteront singularité et personnalisation à leur établissement. Enfin les dernières tendances du wellness sont mises en avant sur l'espace Well Being & Beauty et Home Fragrances pour développer et booster l'expérience client.
Afin de faciliter la visite des professionnels et d'identifier facilement tous ces exposants, un parcours Hôtel & Restaurant leur est dédié, avec une offre globale, inspirée et conçue pour répondre à leurs besoins spécifiques (normes sécurité, accessibilité, robustesse...)
En septembre, Maison & Objet dévoilera une sélection pointue et éclectique d’objets, d’accessoires, de mode, de petit mobilier et de pièces design pour répondre aux attentes des professionnels en quête de nouveautés et de tendances.
Racontez-nous la naissance de Women&Design. Quels sont les objectifs de cette initiative, comment les membres ont été choisies, comment la voyez-vous évoluer ?
Women&Design by Maison&Objet est né de la volonté d’assurer la représentativité des femmes qui innovent au niveau international dans le secteur du design et de l’art de vivre.
Depuis 30 ans Maison&Objet soutient et valorise les talents du monde entier au travers de différents programmes comme les Rising Talents, Future on Stage ou encore le Designer de l’Année. En 2024, nous avons souhaité porter une attention particulière aux femmes de l’industrie qui œuvrent pour la créativité et l’innovation. Certaines n’ont pas les réseaux qui leur permettent de se déployer ni parfois les leviers marketing pour se faire connaitre.
L’idée était de lancer ce collectif pour identifier, valoriser et faciliter les échanges entre les femmes de tout pays qui portent des innovations, redéfinissent les normes et ont un impact significatif sur notre secteur. Dès l’annonce de la création de ce réseau en septembre 2024, les retours ont été très positifs, avec l’implication immédiate de personnalités admirables et inspirantes comme Émilie Viargues, CEO de Christofle, Nina Magon, fondatrice et directrice de Contour Interior Design, Daphné Desjeux, architecte d’intérieur, etc.
Concrètement, des “Talks” Women&Design auront lieu à chaque salon Maison&Objet sur des thématiques autour de la créativité et de l’innovation (quatre talks sont au programme en janvier 2025). Des rencontres exclusives sont prévues, des dîners seront organisés tout au long de l’année en France et à l’international pour rassembler ces femmes influentes.
Nous travaillons aussi à la création d’un prix distinguant chaque année une personnalité féminine inspirante. Enfin, chaque mois, la newsletter Maison&Objet mettra en avant le travail d’une femme, créatrice, entrepreneure, artisane.
Avez-vous déjà des exemples concrets de la façon dont ce programme a transformé la discussion, voire les comportements ?
C’est encore très récent pour parler de réalisations particulières, mais les premiers retours après quelques mois sont très enthousiastes et la communauté grandit vite. Le dîner organisé en septembre a notamment créé des rencontres qui pourraient donner lieu à des projets fort intéressants dans les prochains mois…
 Mélanie Leroy, directrice générale de la SAFI a présenté Women&Design pendant Maison&Objet en septembre 2024
Crédit photo © Sonia Taourghi / Journal des Palaces
 Nina Magon, fondatrice et directrice de Contour Interior Design, Daphné Desjeux, architecte d’intérieur, Émilie Viargues, CEO de Christofle et Mélanie Leroy, directrice générale SAFI, lors la présentation de Women&Design pendant Maison&Objet en septembre 2024
Crédit photo © Sonia Taourghi / Journal des Palaces
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