Campagne de promotion du Jura à Lyon « Proche de vous, tout un monde » (France)
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Campagne de promotion du Jura à Lyon « Proche de vous, tout un monde » (France)
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Catégorie : Europe - France
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 23-03-2010
Fort du succès remporté par les campagnes de promotion menées à Lyon ces deux dernières années, le Comité Départemental du Tourisme du Jura vient de lancer les premières actions de sa nouvelle campagne.
Un objectif : faire venir les lyonnais dans le Jura pour la 3ème année consécutive
Avec l’évolution des modes de consommation touristique, le développement des courts séjours, la réduction des dépenses énergétiques et l’engorgement des axes routiers descendant vers le sud, les lyonnais confirment leur préférence pour des destinations plus proches et plus faciles d’accès. Tendance confirmée par les statistiques SOFRES : 340 000 nuitées générées sur le Jura en 2007, et 526 000 en 2008, soit une hausse de près de 55%.
Afin de séduire cette clientèle touristique de proximité, le CDT du Jura renouvelle le dispositif de promotion géo localisé de mars à juillet 2010. Des actions média et de terrain, mettront en avant cette destination surprenante et vraiment dépaysante. Tantôt Toscane, Colorado ou Maldives, le Jura, c’est tout un monde qui s’offre aux lyonnais, à seulement 1H30 en train ou voiture de chez eux !
D’une campagne de notoriété et d’image réalisée en 2008, suivie d’une campagne renforcée sur internet en 2009, l’année 2010 évolue sur un dispositif image/ produit : A chaque univers (Maldives, Toscane, Colorado) est associé des offres séjours et hébergements.
Un dispositif sur mesure
Plusieurs études ont démontré que les lyonnais perçoivent le Jura comme une destination de montagne froide, hivernale et difficilement accessible. L’enjeu des actions de promotion mise en œuvre par le CDT Jura est donc de révéler les nombreux autres visages du département et de transformer les a-priori !
Le concept du « dépaysement proche » qui avait fait le succès des deux dernières campagnes a été maintenu. Ce sont ainsi 3 univers étonnants qui seront mis en avant, via des insertions publicitaires dans la presse lyonnaise (20 Minutes, TV Magazine) ; un grand jeu radio (RFM) et une campagne d’emailings, sans oublier une présence active sur le terrain avec notamment du street marketing (distribution de cartes postales au centre-ville de Lyon) et la participation du CDT au Salon du Randonneur de Lyon les 19, 20 et 21 mars, point de lancement de la campagne. Toutes ces actions de promotion seront soutenues par un dispositif web, avec un site entièrement dédié www.planete-jura.com : plus de soixante idées de week-ends et séjours, à des prix très attractifs allant jusqu’à -30%, sont proposées.
Une campagne soutenue et amplifiée par de nombreux ambassadeurs
Cette campagne prend de l’ampleur cette année puisque de nombreux partenaires « ambassadeurs du Jura » intègrent le dispositif. Le Comité Interprofessionnel des Vins du Jura et les campings de Chalain et Surchauffant s’associent au CDT du Jura sur l’insertion média TV Magazine.
Les filières hébergements (campings, Logis, CléVacances, Gîtes) et les offices de tourisme appuient le dispositif en diffusant auprès de leurs publics cartes postales et affichettes.
L’Aire du Jura sera aussi un point d’ancrage de la campagne les 16 et 17 avril 2010, puisque le CDT et les Logis du Jura, inviteront les vacanciers à découvrir « tout un monde ».
Le Jura sera aussi placé sous les projecteurs dans le magasin d’optique de Thierry Caillat, Espace de Vue, à Lyon, du 26 mars au 10 avril 2010. L’objectif est de sensibiliser sa clientèle à la destination à travers le savoir-faire des lunetiers Made in Jura.
Les chiffres clés
1 site internet dédié à la campagne, plus de 60 idées de séjours et hébergements à prix attractifs - Mise en ligne le 22 mars. Plus de 80 000 visiteurs uniques attendus.
1 sur-couverture dans 20 Minutes, le 26 mars, 172 000 exemplaires diffusés pour une audience cumulée de 554 000 lecteurs
1 insertion dans TV Magazine, le 4 avril, 44 000 exemplaires diffusés
1 campagne média radio RFM, 320 000 auditeurs
1 opération street marketing, 15 points de distribution au cœur de Lyon, 17 300 exemplaires cartes postales, 23 colporteurs habillés Jura Tourisme.
3 opérations terrain (salon du randonneur, restauration d’entreprise, animation A39)
à partir du Lundi 22 mars 2010
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