Lufthansa lance une nouvelle campagne publicitaire afin de promouvoir ses vols en Europe.
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Lufthansa lance une nouvelle campagne publicitaire afin de promouvoir ses vols en Europe.
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Catégorie : Europe
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 01-10-2009
Son accroche : « Des moments rares. Un pur produit Lufthansa. Découvrez l’Europe à prix exceptionnel. »
Lufthansa a lancé le 21 septembre une nouvelle campagne de publicité internationale dont l’objectif est de mettre en avant le tarif promotionnel « L’Europe à partir de 99 € » à travers les valeurs fondamentales de la marque : qualité, innovation et position dominante au sein du secteur. « Dans le contexte actuel, marqué par des conditions économiques difficiles, une concurrence aiguë et un secteur en pleine mutation, nous souhaitons maintenir l’image de marque et de confiance de Lufthansa par le biais de cette campagne » déclare Claus Becker, Directeur Général Lufthansa France & Benelux.
Le passager au coeur de la campagne
Lufthansa a ainsi développé de nouveaux visuels véhiculant d’avantage d’émotion autour de la marque, ainsi qu’une nouvelle accroche : « Des moments rares. Un pur produit
Lufthansa. Découvrez l’Europe à prix exceptionnel », qui succède au slogan « Tout pour des moments comme celuilà
». En complément, des sous-titres accompagnés d’un bloc
de texte présentent et décrivent les différents services de
Lufthansa. Enfin, la signature « There’s no better way to fly », bien connu du grand public, est maintenue. Illustrée par des photographies empreintes de naturel et de spontanéité, cette campagne met en scène des individus d’origines différentes en faisant du passager l’acteur principal de ces publicités.
Pour cette campagne de publicité, Lufthansa s’appuie sur des medias forts et complémentaires tels que la presse quotidienne, plus de douze titres de magazines économiques et spécialisés ainsi que sur des panneaux publicitaires déployés à Paris et en région parisienne, mais aussi à Lyon, Marseille et Toulouse. La compagnie allemande
s’assure ainsi d’une présence et d’un positionnement fort à Paris et en province. Ce dispositif permet aux clients de découvrir et de s’approprier la nouvelle identité visuelle et graphique de la marque. Tout au long de la campagne, l’accent est mis sur le media incontournable online qui assure un relais permanent et cohérent avec l’ensemble des autres médias utilisés.
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