La Société des Bains de Mer fait peau neuve et lance une marque mondiale de luxe : Monte-Carlo S.B.M.
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La Société des Bains de Mer fait peau neuve et lance une marque mondiale de luxe : Monte-Carlo S.B.M.
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Catégorie : Europe
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 14-02-2008
Depuis 1863, la Société des Bains de Mer et du Cercle des Étrangers a su imposer dans l’univers du tourisme de luxe l’image d’un label de très haute qualité, pionnier, inimitable et audacieux. Lorsqu’elle crée en Principauté de Monaco le casino qui deviendra le plus célèbre du monde — sur un plateau baptisé Mont-Charles en hommage au Prince Charles III — la S.B.M. pose les fondations d’une formidable aventure qui la conduira au développement du plus fabuleux resort intégré au monde. Accroissant et embellissant sans cesse son patrimoine (palaces, salles de spectacle, restaurants gastronomiques, spas…), gardienne d’un classicisme certain en même temps qu’infatigable chercheuse de nouveauté en matière de tendances, de goût et de technologies, la mythique société propose toujours plus de chic, d’élégance et de glamour. Elle étend avec brio l’éventail de ses prestations aux domaines de la culture et du divertissement, du bien être et de la santé. En cent cinquante années d’excellence, c’est une véritable patine culturelle et historique qui s’est déposée sur le nom de Monte-Carlo.
En ce début de XXIème siècle, le contexte concurrentiel a énormément changé. L’offre « resort » est aujourd’hui disponible vers un grand nombre de destinations, mais souffre souvent d’une connotation dégradée. Les prestations sont standardisées, les lieux ont peu de caractère, les séjours en sont devenus uniformes et sans âme. La Société des Bains de Mer ne se reconnaît pas dans cette image, et l’époque où il lui suffisait de se présenter comme un splendide resort est révolue. Aujourd’hui, la Société des Bains de Mer, c’est encore plus.
Pour réfléchir à son identité, à l’image véhiculée par sa marque, pour la rajeunir et surtout la positionner plus conformément à sa nature, un groupe de réflexion s’est réuni, composé des représentants de tous les secteurs d’activité de la société. Comment son personnel, comment ses clients, comment le monde perçoivent-ils la Société des Bains de Mer ? Qu’est-elle vraiment, quelles sont ses valeurs, où veut-elle aller et par quels moyens ? Un travail de longue haleine a été mené, à l’issue duquel quatre dimensions se sont nettement détachées.
Tout d’abord la dimension historique et fondatrice : celle du frisson, dont le premier élément est bien sûr le jeu. Monte-Carlo en propose la plus belle offre au monde : tous les jeux de table européens et américains, machines à sous. Ces frissons « de salle » ont bien vite été complétés par ceux des sports de sensation, qui ont fait de Monaco un lieu de grandes compétitions internationales : rallyes automobiles, Grand Prix de Formule 1, Master Series de tennis. Autant de disciplines où puissance, énergie et technologie riment avec victoire. Monte-Carlo est une terre où le dynamisme et la détermination triomphent toujours, une destination légitime du succès, un lieu éternel de retrouvailles pour ceux qui sont au plus fort de leur réussite.
Une seconde dimension tout aussi historique est celle de l’art de vivre. Splendeur des palaces, prestations haut de gamme, luxueuses suites, élégance vestimentaire, Monte-Carlo offre la grande vie avec un rang d’exception qui confine au conte de fée. On y déguste une gastronomie remarquable, depuis les dernières mouvances culinaires jusqu’à la cuisine étoilée de chefs de renom, dans des ambiances solennelles, tendance ou lointaines. Les vins, rarissimes, complexes ou surprenants de simplicité, toujours sélectionnés par l’élite des sommeliers, ont vieilli dans une des plus somptueuses caves du monde. Les grands DJ du moment se succèdent aux platines du Jimmy’z, night-club de réputation internationale. Monte-Carlo est un concentré de plaisirs, dont on jouit en même temps qu’on savoure la reconnaissance de sa réussite.
Humbles serviteurs de cette notoriété, les personnels de la S.B.M. cultivent l’excellence et le savoir recevoir. Avec un grand professionnalisme, ils exhortent la magie de lieux légendaires dont ils sont les héritiers.
La troisième dimension est culturelle. Carrefour incontesté des arts et de la culture, Monte-Carlo est une terre bénie pour les artistes, influencée et façonnée par les créateurs de génie qui y ont séjourné. Les salles de spectacles abondent au sein du resort (Salle Garnier, Salle des Étoiles, Cabaret du Casino…) Des architectures variées et surprenantes accueillent toute l’année des représentations de très haut niveau. Ballets, concerts, galas, pièces de théâtre, à Monte-Carlo l’ébullition culturelle est permanente, les plus grandes carrières sont à l’honneur tandis que les talents de demain se révèlent, trouvant la place idéale pour faire connaître et reconnaître leur créativité. Grands prix internationaux, forums, festivals, la S.B.M. va beaucoup plus loin que simplement offrir des lieux. Si elle peut s’enorgueillir d’un tel rayonnement artistique, c’est parce qu’elle s’engage, investit, risque, provoque.
Enfin, dimension littéralement sublimée depuis quelques années : celle du bien-être, de la santé, de l’espace, de l’évasion, incarnée par une ambassadrice de choix, Laure Manaudou. Monte-Carlo est un endroit propice à la détente. Sous la lumière bienfaitrice et stimulante de la Riviera, relaxation flirte avec perfection. La Principauté de Monaco est blottie dans un écrin de montagne au bord de la Méditerranée. Ciel bleu, mer, soleil, climat d’une grande douceur : elle offre un environnement paradisiaque dans un pays d’hyper sécurité, où l’on peut tout faire à toute heure et en toute tranquillité. Au sein même du resort, les Thermes Marins de Monte-Carlo, véritable temple de la forme et de la beauté, sont considérés comme le plus beau spa d’Europe. D’autres établissements étonnants foisonnent, comme le Spa Cinq Mondes du Monte-Carlo Bay ou le Beach Club. Une multitude de sports sont praticables dans des conditions optimales : sports nautiques, tennis, golf, fitness et aquafitness. De quoi se reposer, se ressourcer, se régénérer.
Monte-Carlo s’est également ouvert au tourisme médical en développant des partenariats avec des organismes comme l’Institut Monégasque de Médecine & Chirurgie Sportive (IM2S) ou le Centre Cardio-thoracique de Monaco.
S’il fallait ne retenir que quelques lettres pour exprimer tout l’esprit de ces quatre dimensions, elles seraient sans hésitation: Monte-Carlo.
Au terme de son examen, le groupe de réflexion a conclu que la Société des Bains de Mer était devenue bien davantage qu’une société exploitante d’établissements touristiques haut de gamme. Elle accompagne sa clientèle pour grandir, s’épanouir, s’accomplir, physiquement comme culturellement. Ce ne sont plus des lieux, des installations ou des établissements qu’elle lui propose, mais l’essence qui s’en dégage. Non plus le flacon mais le parfum lui-même, l’inspiration, la révélation, cette chose subtile et qui ne s’achète pas. Ce petit plus, qui transforme un moment en instant unique, est bien la quintessence du luxe. C’est de ce luxe que la S.B.M. est aujourd’hui devenue prestataire.
Elle a donc décidé de se présenter désormais sous le jour d’une société gérante d’une marque mondiale de luxe :
Monte-Carlo S.B.M.
Monte-Carlo S.B.M, c’est un certain esprit du raffinement, dispensé avec un savoir-faire unique issu de l’alchimie parfaite entre de multiples talents. C’est un service irréprochable, une simplicité, une fluidité, un perfectionnisme, un professionnalisme absolu dans un cadre à la fois fonctionnel et somptueux. C’est une attention spéciale portée aux désirs et besoins de chacun. Car chaque client est unique.
Monte-Carlo S.B.M, c’est la marque d’une expérience sophistiquée, étonnante, singulière, articulée autour de 5 valeurs :
- L’excellence, qui depuis 1863 est une véritable culture d’entreprise. Souci du moindre détail, prestations impeccables, compétence, efficacité définissent depuis toujours les grandes lignes de la philosophie maison.
- La générosité, c’est à dire le sourire, la gentillesse, l’écoute, la courtoisie. Ces petits riens qui n’ont pas de prix, les équipes de Monte-Carlo les donnent sans compter, car ils incarnent leur conception personnelle du luxe et de l’accueil. A Monte-Carlo chaque client est un hôte de grande valeur, au coeur des préoccupations de chaque employé.
- L’audace, car la S.B.M. ne s’est jamais satisfaite d’exploiter des recettes éprouvées. Toujours en avance pour découvrir, éclairer, innover, optimiser, et ce dans tous les domaines, (hôtellerie, restauration, sport, bien–être, culture, environnement) la société monégasque s’expose et prend des risques afin de révéler talents, techniques et modes de demain.
- L’inventivité, car la S.B.M. ne saurait en aucun cas se contenter de reproduire les pratiques de ses concurrents. L’émergence de concepts originaux a jalonné son histoire. Les projets les plus fous sont légende, ainsi le Sporting Monte-Carlo (et son festival devenu le plus grand festival rock du monde), le Monte-Carlo Bay, et prochainement Moods Studio & Music Bar.
- La passion : passion des arts de la table et des beaux-arts, de l’architecture et de la mode, du glamour et de la prestance, de la musique et des grands vins, des sports et des technologies. Avec un enthousiasme permanent pour dénicher ce qui surprendra et enchantera sa clientèle, car s’il est une passion que Monte-Carlo S.B.M cultive par dessus toutes les autres, c’est bien celle de… faire partager ses passions.
Symbole de régénérescence, évocateur d’un « lifestyle », un nouveau logotype est associé à cette nouvelle identité. Créé par la célèbre agence de design Landor, ce logo est bâti autour d’un diamant, symbole de pureté, de beauté et de durée. Ce blason rappelle également le carreau des jeux de cartes. Avec ses contrastes rouge et blanc il reprend les couleurs du drapeau monégasque, tandis que ses caractères bleutés évoquent la couleur traditionnelle de la S.B.M., celle du ciel et de la mer. Le A représente aussi le célèbre « rocher » de la Principauté, solidement campé sur la Méditerranée, figurée par le M dans lequel il se reflète. Les angles sont atténués par une ellipse qui entoure et souligne l’ensemble, un peu à la manière d’une signature, lui donnant une touche de douceur et de féminité.
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