Marriott lance une campagne de publicité << High Energy >> au niveau mondial
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Marriott lance une campagne de publicité << High Energy >> au niveau mondial
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Catégorie : Monde
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 07-12-2007
Pour offrir aux voyageurs d’affaires “gagnants” le summum des conditions de séjour
En s’appuyant sur les danses de différents pays pour exprimer la présence globale de la compagnie et le parfait synchronisme de ses service, Marriott International, Inc. (NYSE :MAR) lance une campagne de publicité multimédias pour soutenir prés de 500 hôtels de la marque haut de gamme Marriott.
“Nous voulions une campagne très motivante et dynamique, totalement différente des campagnes habituelles ciblées Affaires” précise Belinda Pote, senior vice president of international brand marketing. “Nous avons choisi la Danse comme accroche, en raison du parfait synchronisme du thème, de son attrait visuel et parce que chaque pays en a sa propre variation culturelle. La campagne qui s’adresse dans le monde entier, à nos clients fortement motivés par la réussite, utilise un langage qui permet de traduire la diversité de nos hôtels et de démontrer comment ils travaillent en parfaite concordance pour répondre aux attentes de ces clients bien particuliers”
“Nous savons combien il est difficile et dur traiter des affaires au niveau mondial. Ces gagneurs 24h/24, 7 jours/7, ne peuvent réussir s’il leur faut consacrer énergie et temps à s’adapter à de nouveaux lieux, à des gens nouveaux, de nouvelles cultures. Nos hôtels et nos équipes Marriott mettent tout en œuvre pour leur permettre de se concentrer et de travailler dans les meilleures conditions de performance. Nous sommes certains que ces voyageurs se reconnaitront dans le message de cette campagne.”
La campagne de publicité se déroulera par étapes, avec des spots diffusés entre autres sur,
CNN Espagne, Bloomberg, Al Jezeerah, France 24, Discovery et sur les canaux des compagnies aériennes tels que Air China, Lufthansa, LAN, Cathay Pacific, Singapore Airlines, Qantas, et Japan Air Lines. Elle comporte également de la publicité on-line, des annonces presse dans des magazines tels que The Economist et de l’affichage dans les aéroports.
“Avec cette campagne, nous voulons créer une relation logique et émotionnelle avec les voyageurs d’affaires. Nous nous adressons à eux dans les lieux qu’ils fréquentent, chambres d’hôtels, avions, aéroports. Par la métaphore « danse » évoquant la performance, notre campagne leur dit que, bien que la manière de traiter les affaires varie d’un pays à l’autre, où qu’ils soient dans le monde, avec Marriott ils auront la même expérience d’un voyage confortable et sans soucis. ” Ajoute Belinda Pote.
Chez Marriott International, l’enseigne Marriott, qui propose des hôtels de luxe “full service”, cible très particulièrement les voyageurs d’affaires à la recherche de la performance 24h/24. Ils savent que leurs voyages peuvent être lourds à gérer et que le choix d’un hôtel adapté contribuera à la réalisation de leur mission, dans les meilleures conditions possibles.
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