Pour une marque de luxe, associer son nom à un médium touchant la clientèle des palaces est une excellente façon de communiquer. La présence d'une marque premium dans le domaine du luxe sur un tel support est naturelle aux yeux des clients potentiels. L'objectif de cette association est de créer une synergie où les maîtres mots sont rareté, élégance et exclusivité. Concierge Maps, le guide touristique et pratique sur-mesure distribué dans les palaces des capitales européennes, correspond parfaitement aux stratégies de communication des marques très haut de gamme puisqu'il s'adresse exclusivement à leur clientèle.

Vu à Paris, acheté à Moscou

Les clients internationaux à fort pouvoir d'achat ciblés par les marques de luxe fréquentent les mêmes palaces. Ils sont susceptibles d'acheter les produits rares et distingués qu'ils recherchent à Paris, mais aussi à Londres, Genève, Moscou, etc. Ainsi, la montre de luxe remarquée à Paris sera peut-être achetée à Moscou ou à Genève et inversement. Les prospects des marques de luxe pérégrinent de ville en ville et différentes boutiques croisent leurs routes. La proximité entre les boutiques et les palaces est souvent décisive. C'est de cette rencontre, facilitée par Concierge Maps, que naîtra l'achat. Celui-ci pourra avoir lieu à Paris, Londres, Milan ou Moscou...

Internationalisation du guide, internationalisation des budgets

En raison du développement de Concierge Maps à l'international, ses annonceurs – uniquement des marques de luxe – commencent à intégrer leur communication sur ce guide dans leur budget marketing international. Les clients des palaces et ceux des marques de luxe sont les mêmes. Fréquenter des hôtels de standing et acheter des produits de luxe vont de pair. Grande voyageuse, cette clientèle aisée dont le comportement d'achat s'exprime dans toutes les métropoles du monde, est une des clefs de la mondialisation du secteur du luxe. L'implantation de Concierge Maps dans de nouvelles villes élargit son rayon d'action. En conséquence, il devient pertinent pour les marques de penser leur budget Concierge Maps non plus seulement au niveau local mais au niveau international.