Après une semaine de concertation, les franchisés Accor apportent leur soutien entier à la nouvelle stratégie de marque du Groupe (France)
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Après une semaine de concertation, les franchisés Accor apportent leur soutien entier à la nouvelle stratégie de marque du Groupe (France)
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Catégorie : Europe - France - Économie du secteur
- Chiffres et études
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 22-09-2011
Ils retrouvent avec Denis Hennequin l'esprit pionnier des fondateurs.
« Une initiative novatrice, courageuse et audacieuse, qui renoue avec l'esprit pionnier emblématique de l'ADN du groupe Accor » : c'est ainsi que Patrick Jacquier, et Valéry Fouquet, co-présidents de la Fédération des franchisés du Groupe, saluent la création de la« méga-marque » ibis, annoncée le 13 septembre dernier. « Cette "co-production" ouvre une nouvelle ère dans la relation franchiseur / franchisé, avec un franchiseur qui se montre encore plus transparent, plus ouvert et plus à l'écoute, et dont nous apprécions l'audace et la modernité. Cette stratégie est à la mesure des défis que nous mesurons tous les jours dans le développement et la gestion de nos hôtels (nouvelle concurrence, nouvelles formes de distribution, nouvelles attentes de nos clients, etc.). Elle repense les produits et les services de l'hôtellerie économique pour dépasser leur segment de marché et intégrer les changements des consommateurs.»
La révolution lancée avec l'intégration des enseignes Etap Hôtel et all seasons au sein d'une méga-marque ibis représente un enjeu majeur pour les franchisés concernés. Elle s'inscrit pleinement dans la mission que s'est fixée la FFA, créée fin 2010 : être un outil d'accompagnement et d'expertise pour le Groupe à travers un partenariat solide.
Impliqués très en amont dans cette réflexion, les franchisés la partagent donc très naturellement, à la quasi-unanimité. En outre, les franchisés participeront pleinement à la mise en oeuvre de cette stratégie : c'est un engagement fort pris par le PDG d'Accor, Denis Hennequin, et Christophe Alaux, Directeur Général de l'Hôtellerie France.
Pour les franchisés, la dynamisation d'ibis va générer un certain nombre d'atouts déterminants :
- le renforcement de leur leadership sur les marchés locaux où ils exploitaient auparavant plusieurs établissements des trois enseignes ;
- offrir de plus grande opportunités de développement avec la nouvelle marque ibis Styles, capitalisant sur la notoriété et l'image d'ibis;
- renforcer la relation avec la clientèle Etap Hotel avec ibis Budget,
- la dimension internationale d'ibis, vecteur de forte attractivité pour la clientèle étrangère.
A propos de la FFA
Créée le 7 décembre 2010, la Fédération des Franchisés Accor regroupe près de 742 hôtels* totalisant plus de 54 000 chambres et réalisant plus d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires, ils représentent plus de la moitié des établissements du Groupe en France. Fruit d'une réflexion commune avec Accor, cette structure affiche une double ambition :
- être une force de proposition et d'expertise au sein d'un environnement hôtelier en pleine mutation,
- être pour Accor un partenaire privilégié, aux côtés du Groupe pour accompagner son développement et la vie de ses marques en France.
*Chiffre à fin octobre 2010
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