Une nouvelle image pour Saint-Martin
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Une nouvelle image pour Saint-Martin
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Catégorie : Amérique du Nord et Antilles - Saint-Martin
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 17-11-2009
« Saint-Martin plus qu’ailleurs ! »
La rentrée 2009 a été l’occasion pour l’office de tourisme de l’île de Saint-Martin de présenter sa nouvelle campagne de communication 2009-2010, développée en partenariat avec Atout France, et qui démarre le 19 novembre prochain en Ile de France.
La mise en place de cette campagne répond à un triple besoin de cette belle destination de la Caraïbe française : exister sur le marché du tourisme en affirmant son positionnement, émerger en s’appuyant sur ses valeurs et ses différences et créer du prospect en ciblant efficacement son offre.
Il s’agit donc pour l’Office de Tourisme de créer la marque Saint-Martin en révélant l’identité propre de la destination. Cette marque pourra ainsi être reconnue et identifiée, afin de positionner Saint-Martin comme une référence du tourisme actuel, une destination de choix, offrant de multiples facettes satisfaisant les attentes de chaque voyageur. Le logo ainsi créé reflète parfaitement cet objectif ; avec une nouvelle typographie et un nouveau code couleur, il représente à lui seul, tel un symbole, cette promesse que l’office de tourisme fait aux voyageurs.
S’adressant à une clientèle CSP+ et ++, plutôt urbaine, voyageant en couple et en famille, la campagne s’adresse non plus à une « cible » ou à des consommateurs, mais à des hommes et des femmes, qui cherchent à vivre de véritables expériences humaines, culturelles ou personnelles. Il s’agit ici de leur parler de sensations, de ce que Saint-Martin pourra leur offrir et de devenir la marque de référence de leurs émotions.
Les visuels de la campagne mettent en avant des scènes, des expériences que le futur voyageur pourra vivre à Saint-Martin, sur fond de ciel bleu et de paysages paradisiaques. Ils soulignent la diversité de l’offre touristique de la destination, en déclinant les meilleurs atouts de l’île : gastronomie, plages, accueil et sourire des habitants, casinos et bars/discothèques et les activités sportives.
Pour accompagner cette série de visuels, le slogan « Saint-Martin plus qu’ailleurs ! » permet de mettre en valeur ce que le voyageur ne trouvera que sur la « Friendly Island », un véritable concentré de Caraïbes !
La campagne débute en Ile de France le 19 novembre prochain, avec un affichage
flancs de bus pendant une semaine. Dès le 20 novembre, et jusqu’au 3 décembre, c’est au tour du métro de se parer des couleurs de Saint-Martin, avec un affichage sur les quais de la ligne 13 à la station Champs Elysées Clémenceau.
En parallèle, l’office de tourisme se met à la page avec une présence internet importante pour la déclinaison de cette campagne. Tout d’abord, le plan média comprend la création d’un site internet de campagne entièrement dédié à cette nouvelle communication : www.iledesaintmartin.com, mis en ligne le 16 novembre. Celui-ci proposera une vidéo permettant à l’internaute de découvrir les sensations de Saint-Martin, des offres promotionnelles « Plus qu’ailleurs » émanant des partenaires (Tour Opérateurs, restaurateurs, hôtels, transports, activités…) et un jeu valide jusqu’en février 2010 qui permettra de gagner de superbes séjours et de créer une base de données prospects. La visibilité de ce site sera renforcée par une campagne de bannières sur des sites ciblés. Ceci s’accompagne d’une newsletter bimensuelle ou mensuelle relayant les dernières offres des partenaires.
Aujourd’hui une campagne internet ne peut se faire sans utiliser les outils incontournables que sont les réseaux sociaux en ligne : l’île de Saint-Martin rentre donc dans le monde de Twitter et Facebook avec des fanpages dédiées à la destination. Les offres partenaires y seront postées régulièrement permettant de toucher directement les cibles de la campagne et de leur proposer des offres concrètes et intéressantes pour découvrir la destination.
Office de Tourisme de Saint-Martin
10, rue Pergolèse - 75116 Paris
Tel : 01 53 29 99 99
E-mail : otsxmparis@aol.com
Site Internet : www.st-martin.org
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