REGENT SEVEN SEAS CRUISES TRACE UNE VOIE AUDACIEUSE POUR L'AVENIR À L'ITLM CANNES 2024
Avec une identité de marque rafraîchie, des innovations révolutionnaires et des expériences exclusives, Regent établit une nouvelle référence en matière de croisières de luxe. |
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REGENT SEVEN SEAS CRUISES TRACE UNE VOIE AUDACIEUSE POUR L'AVENIR À L'ITLM CANNES 2024
Avec une identité de marque rafraîchie, des innovations révolutionnaires et des expériences exclusives, Regent établit une nouvelle référence en matière de croisières de luxe. |
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Article rédigé par Asia Abadie le 23-01-2025
 Andrea DeMarco Présidente de Regent Seven Sea Cruises
Crédit photo © Sylvie Leroy La position dominante de Regent sur le marché
La flotte de Regent est célébrée dans toute l'industrie pour son design exceptionnel et son intimité. Avec six navires pouvant accueillir entre 480 et 750 personnes, et deux autres navires qui seront livrés d'ici 2029, Regent trouve l'équilibre idéal entre l'exclusivité et l'espace. Ces navires sont méticuleusement construits pour offrir une expérience inégalée, garantissant que chaque voyage est aussi luxueux que mémorable.
La croisière de luxe est entrée dans une ère d'opportunités sans précédent, et Regent Seven Seas Cruises saisit le moment. Depuis 2019, Regent a augmenté sa capacité de 54 %, se positionnant ainsi pour servir un nombre croissant de voyageurs exigeants. La société se prépare également à un changement générationnel important au cours des cinq à 20 prochaines années, alors que la richesse se transfère des générations plus âgées vers des consommateurs plus jeunes et plus aventureux. L'étude de Regent a permis d'identifier quatre profils de clients distincts : les jet setters de la nouvelle génération (45 %), les rajeunisseurs raffinés (15 %), les explorateurs actifs (24 %) et les traditionalistes discrets (16 %). Ces informations guident les stratégies de développement de produits, de marketing et d'engagement des clients de Regent, qui réimagine l'expérience de la croisière de luxe.
La maison de la marque et les innovations dans le domaine du luxe
L'élément central de la transformation de Regent est la nouvelle articulation de sa "maison de la marque". Au sommet de celle-ci se trouve la déclaration "UNRIVALED at Sea " , qui symbolise le leadership de la compagnie dans l'industrie. Cette vision s'appuie sur quatre piliers fondamentaux :
- Exploration immersive: des expériences qui rapprochent profondément les voyageurs des destinations.
- Une hospitalité sincère: Un service personnalisé qui crée des souvenirs inoubliables.
- Espace luxueux: des environnements expansifs, sans foule, où l'espace est synonyme de luxe.
- La perfection épicurienne: Des expériences culinaires qui redéfinissent la gastronomie en mer.
Le fondement de cette marque est la promesse de Regent d'offrir "l'expérience de luxe la plus complète " : des excursions à terre illimitées aux repas de classe mondiale en passant par un service personnalisé, l'inclusivité de Regent la distingue de ses concurrents.
Cette évolution n'est pas seulement théorique, elle est tangible. Regent s'attaque aux tendances clés qui façonnent le marché du voyage de luxe avec des innovations audacieuses. L'une de ces tendances est la demande croissante d'espace. Le Seven Seas Prestige, qui fera ses débuts en 2026, incarne, avec ses 77 000 tonnes, cet engagement. Avec une capacité d'un peu moins de 850 invités et l'un des ratios espace/invités les plus élevés de l'industrie de la croisière, le Prestige offrira des logements spacieux, des suites repensées et des expériences culinaires de haut niveau. Son design reflète la volonté de Regent de créer des environnements intimes et luxueux.
Une autre tendance adoptée par Regent est le désir de vivre des expériences de voyage immersives. Le nouveau programme de nuits immersives de la compagnie propose des séjours prolongés dans chaque port d'escale, permettant aux clients d'explorer les destinations plus en profondeur. Ces nuitées offrent aux voyageurs l'opportunité de découvrir la vie nocturne locale, les soirées organisées, ou simplement la liberté de se promener à leur propre rythme. Cette approche novatrice a déjà suscité des commentaires élogieux et devrait redéfinir la façon dont les voyageurs s'intéressent à leur destination.
Expériences exclusives : voyages à thème et personnalisation
Les voyages thématiques exclusifs sont un autre domaine dans lequel Regent se distingue. Ces itinéraires offrent des expériences uniques adaptées à des intérêts particuliers. Par exemple, le voyage "Spotlight on Golf" sera animé par la légendaire golfeuse Annika Sörenstam et comprendra la visite de sept parcours renommés dans les îles britanniques. Par ailleurs, un partenariat avec Aston Martin Formula One apporte le frisson de la course en mer, avec l'ancien pilote de F1 Pedro de la Rosa se joignant aux invités pour un regard de l'intérieur sur le Grand Prix de Monte Carlo. Les amateurs de cuisine peuvent se laisser tenter par des croisières à thème avec des chefs de renommée mondiale comme Alain Roux, tandis que les amateurs d'art peuvent s'immerger dans le monde de Fabergé.
Le voyage sur le thème de Fabergé est particulièrement remarquable, car il reflète la capacité de Regent à allier luxe et enrichissement culturel. Accueilli par Sarah Fabergé, la marraine du Seven Seas Grandeur, ce voyage de 13 nuits entre Rome et Southampton offrira à ses hôtes une exploration inégalée de l'héritage de Fabergé. Cet itinéraire unique, prévu pour mai 2026, n'est qu'un exemple parmi d'autres de la volonté de Regent de créer des expériences enrichissantes et personnalisées qui vont au-delà des croisières traditionnelles.
La flexibilité, marque de fabrique de l'inclusivité de Regent, a été repensée pour améliorer l'expérience du luxe sans souci. En début d'année, Regent a lancé de nouvelles options tarifaires tout compris qui permettent aux clients de personnaliser leurs voyages. Qu'il s'agisse d'excursions à terre haut de gamme ou d'arrangements personnalisés avant et après la croisière, ces tarifs reflètent la compréhension de la compagnie que le véritable luxe est une question de personnalisation.
L'excellence marketing et l'avenir du luxe en mer
La vision évolutive de Regent culmine dans sa nouvelle campagne de marketing audacieuse, "Nobody Does It Better ", conçue pour captiver les 6,6 millions de croisiéristes de luxe potentiels identifiés dans l'étude de marché de Regent. En effet, sur ces 6,6 millions d'invités potentiels, Regent vend jusqu'à présent à 115 000 par an, ce qui rend son potentiel de croissance immense. Les visuels mettent l'accent sur les quatre piliers de la marque Regent tout en présentant les expériences uniques qui définissent ses offres. Équilibrant une esthétique moderne avec un attrait intemporel, la campagne positionne Regent comme la première compagnie de croisières de luxe au monde. Son adaptabilité sur les plateformes imprimées et numériques garantit une présence mondiale cohérente.
Le dévoilement de la nouvelle campagne s'est accompagné de la révélation de la nouvelle signature de Regent, "Arrival at Sea ", une phrase simple mais puissante qui résume l'essence de la marque Regent : un voyage luxueux qui commence au moment où les clients montent à bord. Cette identité est soutenue par un nouveau logo élégant, qui reflète l'élégance et la modernité de l'expérience Regent.
En regardant vers l'avenir, Regent s'efforce de rester à l'avant-garde des croisières de luxe. Avec des projets qui s'étendent sur 20 ans, la compagnie s'engage à innover, à être durable et à créer des voyages inoubliables. Qu'il s'agisse de la conception de navires de pointe, d'expériences de voyage immersives ou de voyages thématiques exclusifs, Regent continue d'établir la norme de l'excellence en mer.
Pour les voyageurs qui recherchent le summum du luxe, Regent Seven Seas Cruises offre une expérience vraiment inégalée. Comme la compagnie le déclare avec audace : Nobody does it better.
 Regent Seven Sea Cruises
Crédit photo © Sylvie Leroy
 Regent Seven Sea Cruises Evolution
Crédit photo © Sylvie Leroy
 Regent Seven Sea Cruises Market Sizing
Crédit photo © Sylvie Leroy
 Regent Seven Sea Cruises Prestige
Crédit photo © Sylvie Leroy
 Regent Seven Sea Cruises Immersive Overnights
Crédit photo © Sylvie Leroy
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