LA VISION AUDACIEUSE DE MAYBOURNE POUR L'AVENIR DÉVOILÉE À L'ILTM CANNES 2024
En l'honneur du passage de Maybourne d'un groupe hôtelier de luxe à une marque lifestyle, Simon Scoot, Chief Marketing Officer, et Roland Fasel, Group Chief Operating Officer, annoncent l'arrivée de Maybourne à Paris. |
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LA VISION AUDACIEUSE DE MAYBOURNE POUR L'AVENIR DÉVOILÉE À L'ILTM CANNES 2024
En l'honneur du passage de Maybourne d'un groupe hôtelier de luxe à une marque lifestyle, Simon Scoot, Chief Marketing Officer, et Roland Fasel, Group Chief Operating Officer, annoncent l'arrivée de Maybourne à Paris. |
Catégorie : Monde - Économie du secteur
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Article rédigé par Asia Abadie le 16-01-2025
 Maybourne ILTM 2024 Roland Fasel, Group Chief Operating Officer
Crédit photo © Sylvie Leroy La nouvelle vision de Maybourne
Lors de l'ILTM Cannes 2024, Maybourne a dévoilé ses plans ambitieux pour se redéfinir, allant au-delà de sa réputation de groupe hôtelier de premier plan pour s'établir comme une marque luxury lifestyle. Adoptant la philosophie des "histoires de distinction", la marque vise à offrir plus que des hébergements exceptionnels, en créant une identité plus large qui célèbre le luxe et l'art de vivre.
Cette transformation est étayée par une nouvelle identité visuelle frappante - une tapisserie qui résume l'histoire de Maybourne. Présentant des détails de ses propriétés emblématiques comme le Claridge's, le Connaught et le Berkeley, la tapisserie symbolise l'héritage de la marque, qui consiste à créer des expériences uniques et mémorables. Chaque fil raconte une histoire, des liens royaux aux merveilles architecturales, reflétant l'essence de l'évolution de Maybourne.
Maybourne est officiellement passé de Maybourne Hotel Group à simplement "Maybourne", un changement qui représente son évolution vers une marque de style de vie de luxe orientée vers le consommateur. Avec une nouvelle identité qui met l'accent sur l'individualité et la distinction, les hôtels font désormais partie de la Maybourne Hotel Collection, qui suit un modèle hybride. Cette approche permet à la marque de trouver un équilibre entre la cohérence et le caractère unique de chaque établissement, en veillant à ce que chaque expérience soit conforme à l'éthique de Maybourne, qui est celle d'un luxe inégalé.
Les prochains changements
Claridge's reste un phare de la sophistication Art déco et se prépare à célébrer un siècle de ce style de design emblématique en 2025 et le premier anniversaire du restaurant Claridge's. L'ouverture de la boulangerie Claridge's et de la galerie d'art parisien Perrotin à Mayfair, qui s'ajoute à son héritage, promet de consolider son rôle de cœur culturel du quartier londonien de Mayfair. De son côté, le Connaught, imprégné de l'élégance géorgienne, devrait dévoiler au printemps prochain de nouvelles suites redessinées, mêlant charme intemporel et luxe moderne pour renforcer son lien avec les rues animées de Mayfair.
Le Berkeley n'est pas en reste et continue de renforcer la réputation de Knightsbridge en tant que centre culturel. L'arrivée de La Môme London, le célèbre restaurant de la Côte d'Azur, en janvier, marque un moment important pour la scène culinaire et de divertissement de la capitale. Avec sa piscine sur le toit et ses nombreux espaces extérieurs, le Berkeley offre à ses clients une vue incomparable sur Belgravia et Hyde Park, incarnant ainsi l'attrait cosmopolite que représente Maybourne.
L'ouverture de l'Emory à Londres a marqué une étape importante dans ce parcours. En l'espace de six mois seulement, cet établissement proposant uniquement des suites s'est assuré une position dominante sur le marché, avec les tarifs les plus élevés de la ville, ce qui témoigne de son offre exceptionnelle. Au-delà de son esthétique époustouflante et de son hospitalité irréprochable, l'Emory dispose de 2200 m² d'espace de bien-être Surenne, ce qui renforce encore son attrait. Avec deux remarquables points de restauration, l'hôtel illustre l'engagement de Maybourne à créer des destinations aussi immersives que luxueuses.
De l'autre côté de l'Atlantique, l'établissement de Beverly Hills consolide sa place au sein de sa communauté avec des réaménagements saisonniers et un nouveau concept de restaurant-bar en cours de réalisation pour rejoindre leur restaurant sur le toit, Dante.
Sur la Côte d'Azur, un centre de bien-être de la marque Surenne fera ses débuts au printemps prochain au Maybourne Riviera, en mettant l'accent sur la santé holistique et la longévité. Au cœur de la scène londonienne du luxe, l'Emory a déjà fait des vagues depuis ses débuts, établissant de nouvelles références avec des suites, des services personnalisés et un centre de bien-être innovant sur quatre étages. En outre, le Maybourne Riviera accueillera bientôt deux nouveaux restaurants et concepts de bar de plage.
Se tourner vers l'avenir
Les ambitions de Maybourne vont bien au-delà de son offre actuelle. À Paris, le groupe travaille sur ses premières résidences de marque, dont l'ouverture est prévue pour 2028. Ce projet comprendra un hôtel de 100 chambres et 23 logements exclusifs, créant ainsi une destination dynamique dans le septième arrondissement.
À l'avenir, Maybourne prévoit d'étendre son influence par une incursion audacieuse dans le domaine des résidences, notamment par la création de cinq ou six maisons de ville dans des villes clés telles que Paris. Ces maisons de ville seront intégrées dans un concept de club innovant, offrant aux membres un accès exclusif et un sentiment d'appartenance à un écosystème de style de vie. Cette initiative, dont le lancement est prévu pour le printemps 2025, représente une toute nouvelle orientation en matière de vie de luxe, mêlant communauté, services personnalisés et accès exclusif.
L'expansion de la vente au détail est une autre voie explorée par Maybourne, inspirée par sa célèbre équipe de design interne. Il est prévu de créer une collection pour la maison qui transpose l'esthétique luxueuse de la marque dans la vie de tous les jours. Parallèlement, son concept de bien-être Surenne, qui prospère déjà à l'Emory, sera déployé dans toutes les propriétés du monde, offrant une approche globale de la santé, de la forme physique et de la longévité.
En élaborant ces initiatives audacieuses, Maybourne adopte une nouvelle identité en tant que maison de distinction. Son engagement en faveur de l'innovation et de l'excellence lui permet de continuer à dominer le paysage du luxe, en offrant à ses hôtes et à ses clients bien plus que des logements extraordinaires - en créant un style de vie immersif qui définit le luxe moderne.
 Maybourne ILTM 2024
Crédit photo © Sylvie Leroy
 Maybourne ILTM 2024
Crédit photo © Sylvie Leroy
 Maybourne ILTM 2024
Crédit photo © Sylvie Leroy
 Maybourne ILTM 2024
Crédit photo © Sylvie Leroy
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