MANDARIN ORIENTAL DÉVOILE SA NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE, HONORANT SON HÉRITAGE ASIATIQUE TOUT EN SE TOURNANT VERS L'AVENIR
Le Groupe Mandarin Oriental dévoile aujourd’hui une identité visuelle entièrement repensée – une évolution naturelle qui célèbre son héritage asiatique tout en affirmant une vision résolument tournée vers l’avenir. |
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MANDARIN ORIENTAL DÉVOILE SA NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE, HONORANT SON HÉRITAGE ASIATIQUE TOUT EN SE TOURNANT VERS L'AVENIR
Le Groupe Mandarin Oriental dévoile aujourd’hui une identité visuelle entièrement repensée – une évolution naturelle qui célèbre son héritage asiatique tout en affirmant une vision résolument tournée vers l’avenir. |
Catégorie : Monde - Expériences exclusives
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Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 11-04-2025
 Une évolution inspirée par l’héritage du Groupe
Crédit photo © Mandarin Oriental Hotel Group
Fort d’un savoir-faire hôtelier remontant à 1876, Mandarin Oriental incarne depuis toujours la référence en matière d’excellence dans l’hôtellerie de luxe, avec son service légendaire, son riche héritage culturel et son esprit pionnier. Cette évolution n’est pas seulement esthétique, elle réaffirme la philosophie du Groupe : tisser de véritables liens avec ses hôtes grâce à un savoir-faire éprouvé, au récit empreint d’histoire et à des expériences inoubliables.
Une évolution inspirée par l’héritage du Groupe
Depuis toujours, l’éventail occupe une place centrale dans l’identité de Mandarin Oriental, incarnant sa philosophie et ses doubles racines asiatiques. Introduit pour la première fois en 1985 comme emblème du Groupe, l’éventail – le fameux fan - a été choisi avec soin pour son subtil mélange de grâce, de beauté et d’excellence artistique. Aucun objet ne traduit mieux la tradition d’un service si emblématique de l’Orient, que cet éventail. Aujourd’hui, ce symbole intemporel est revisité avec modernité, réaffirmant son statut de marque d’excellence reconnue dans le monde entier.
Ce renouveau ne se limite pas à l’éventail. S’inspirant de l’engagement de Mandarin Oriental envers l’artisanat et le patrimoine culturel, le Groupe dévoile une nouvelle typographie, “MO Exceptional”, élaborée avec soin pour refléter l’élégance géométrique de l’éventail. Aux côtés de sa palette classique de noir, blanc et or s’ajoute désormais une nouvelle teinte : le vert céladon (Celadon Green), inspiré des céramiques asiatique, prisées pour leur finesse et leur valeur historique en Chine comme en Thaïlande. Cette nouvelle couleur renforce le lien du groupe à l’art et à la tradition.
Une identité centrée sur l’expérience client
Si l’éventail iconique de Mandarin Oriental demeure un symbole distinctif, cette nouvelle identité se veut flexible et centrée sur l’expérience client. Bien qu’elle repose sur une cohérence d’ensemble, environ un tiers des éléments de marque restent entièrement personnalisés pour chaque établissement, afin de préserver le caractère unique de chaque destination.
Chaque hôtel possède ainsi son propre éventail personnalisé, qu’il s’agisse de créations artistiques locales sur-mesure, de réalisations artistiques exclusives, ou de pièces d’époque soigneusement sélectionnées. Cette approche célèbre la singularité de chaque hôtel, et met en valeur leur culture et leur l’Histoire du lieu.
Cette nouvelle identité prend vie à chaque pointduparcours client.Une signalétiquesoigneusement conçueet des éléments de marque immersifs garantissent que cette évolution ne se limite pas àd’être vue,mais qu’elle soit ressentie— enrichissant ainsi la manière dont les clients interagissent avec la marque et la perçoivent. Le raffinement de l’identité de Mandarin Oriental n’est pas seulement une transformation de son langage visuel, mais un pas vers une connexion plus profonde avec ses hôtes.
“Le luxe va au-delà de l’esthétique : il réside dans l’émotion, le récit, et l’alliance subtile de l’héritage et de l’innovation. Notre nouvelle identité visuelle est une évolution naturelle, parfaitement alignée avec les attentes de nos hôtes : unique, distinctive et profondément ancrée dans l’authenticité culturelle. Ce n’est que le début d’un chapitre passionnant pour Mandarin Oriental.”déclare Alex Schellenberger, Senior Vice President, Brand, Mandarin Oriental.
Cette nouvelle identité rend hommage aux visionnaires qui ont façonné l’héritage de la marque.
Parmi eux, Sir Hugh Barton, Chairman chez Jardine Matheson (1953-1963) qui a joué un rôle clé dans la construction du Mandarin à Hong Kong. En 1974, l'Oriental de Bangkok rejoint le groupe, et c’est l’union de ces deux hôtels emblématiques — The Oriental et The Mandarin — qui donne naissance à Mandarin Oriental, avec l’éventail comme symbole de cette fusion. Aujourd’hui, alors que le Groupe continue d’évoluer, il reste fidèle à cet esprit pionnier qui a jalonné son parcours.
À propos du groupe Mandarin Oriental
Mandarin Oriental est le propriétaire et l'exploitant d'hôtels, resorts et résidences parmi les plus luxueux du monde. Reconnu pour ses propriétés exceptionnelles, chaque destination reflète l’héritage oriental du groupe, la culture locale et un design unique. Animé par la passion de l'exceptionnel, chaque jour, partout dans le monde, le groupe a pour mission de créer des expériences enrichissantes qui transforment l'ordinaire en exceptionnel et les hôtes en fans grâce à son service légendaire. Le groupe exploite aujourd'hui 43 hôtels, 12 résidences et 26 Exclusive Homes dans 26 pays et territoires, et de nombreux autres projets sont en cours de développement. Mandarin Oriental continue de renforcer sa réputation de leader innovant de l'hôtellerie de luxe, en assurant une croissance durable sur le long terme.
 Crédit photo © Mandarin Oriental Hotel Group
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