Orient-Express Hotels LTD. lance la marque Belmond
Un nouveau nom qui permettra de mieux identifier la marque et qui sera générateur de croissance, grâce à l'afflux de nouveaux clients et à la hausse de fréquentation des clients existants sur l'ensemble de la prestigieuse collection d'hôtels et de voyages. |
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Orient-Express Hotels LTD. lance la marque Belmond
Un nouveau nom qui permettra de mieux identifier la marque et qui sera générateur de croissance, grâce à l'afflux de nouveaux clients et à la hausse de fréquentation des clients existants sur l'ensemble de la prestigieuse collection d'hôtels et de voyages. |
Catégorie : Monde - Économie du secteur
- Nouvelles enseignes et affiliations
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 26-02-2014
· Orient-Express Hotels Ltd développera ainsi la solide fidélité de sa clientèle ainsi que son offre, inégalée dans le secteur de l'hôtellerie et du voyage de luxe.
· La société compte investir 5 millions de dollars dans la nouvelle marque au cours de la première année, puis 10 millions supplémentaires les quatre années suivantes.
Orient-Express Hotels Ltd. (NYSE : OEH) (ci-après L' « entreprise») a annoncé aujourd'hui que son conseil d'administration avait approuvé la proposition qui lui avait été soumise d'exploiter sa collection d'hôtels et de voyages de luxe sous la nouvelle marque Belmond, et ce, à compter du 10 mars 2014.
« Nous sommes ravis de lancer la marque Belmond, qui augmentera la visibilité de notre collection exceptionnelle d'hôtels et de voyages de luxe aux yeux de notre clientèle existante et potentielle, » a déclaré John M. Scott, Président et CEO d'Orient-Express Hotels Ltd. « Nous avons élaboré notre nouvelle stratégie de marque dans le but de faire fructifier notre bel héritage et de valoriser la personnalité et le caractère de nos établissements, tout en incitant notre clientèle existante à multiplier les séjours, quels qu'ils soient. Une architecture de marque consolidée rendra également la Société plus séduisante aux yeux des propriétaires de biens, alors que nous poursuivons notre action en vue de développer la gestion pour compte de tiers de biens venant compléter notre collection existante. »
« En étendant la présence internationale de notre marque grâce à un nom qui sera tout autant associé aux hôtels et aux croisières fluviales qu'aux célèbres trains constitue une étape clé dans notre effort visant à augmenter notre chiffre d'affaires, » poursuit M. Scott. « En passant d'une marque sous licence à une marque dont nous détenons entièrement la propriété et le contrôle, nous pensons doter la Société d'un avantage supplémentaire puisque nous pourrons ainsi investir avec confiance dans notre marque. »
« Belmond a été choisi après bien des recherches et études de propositions pour identifier un nom qui plaise à nos clients et reflète l'esprit de la collection mondiale d'expériences uniques que nous incarnons aujourd'hui, » déclare Ralph Aruzza, Directeur des ventes et du marketing. « Nous allons implanter la marque Belmond en investissant 5 millions de dollars dans des opérations marketing et promotionnelles intensives durant la première année, puis 10 millions supplémentaires au cours des années suivantes. L'investissement couvrira la création de nouvelles plateformes Internet, la refonte de nos outils de gestion des relations client et la première campagne publicitaire de grande envergure, presse et Internet, de la Société. »
La Société conservera son accord de licence à long terme avec la SNCF, détentrice de la marque Orient-Express, pour le train Venice Simplon-Orient-Express. Parallèlement à la décision de lancer la marque Belmond, la Société a également conclu un accord avec la SNCF pour mettre un terme à la licence Orient-Express existante pour un usage concernant les hôtels, sans frais ni pénalités.
Marque détenue et exploitée par Orient-Express Hotels Ltd, Belmond est une marque internationale regroupant des hôtels d'exception et voyages de luxe dans certains des lieux les plus mythiques au monde. Né il y a plus de 30 ans avec l'achat de l'hôtel vénitien Cipriani, Orient-Express Hotels Ltd regroupe désormais un portefeuille exceptionnel composé de 45 hôtels, de trains de tourisme et de croisières fluviales de luxe dans des lieux d'exception. Depuis les grands hôtels citadins jusqu'aux lieux de villégiature les plus confidentiels, la collection englobe le Grand Hotel Europe à Saint-Pétersbourg, le Copacabana Palace à Rio de Janeiro, le Maroma Resort & Spa sur la Riviera Maya au Mexique et El Encanto à Santa Barbara. Belmond, ce sont aussi des safaris, six trains de tourisme de luxe, dont le Venice Simplon-Orient-Express et trois croisières fluviales. Orient-Express Hotels Ltd. possède également le « 21 », restaurant doté du plus grand nombre d'étages de tout New York. Le 10 mars 2014, le site web orient-express.com redirigera les visiteurs vers belmond.com.
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