Guy Degrenne : Le spécialiste des arts de la table revient en télévision avec une nouvelle campagne publicitaire (France)
Après plus de dix années d’absence, Guy Degrenne reprend la parole sur le petit écran du 18 novembre au 8 décembre 2013 |
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Guy Degrenne : Le spécialiste des arts de la table revient en télévision avec une nouvelle campagne publicitaire (France)
Après plus de dix années d’absence, Guy Degrenne reprend la parole sur le petit écran du 18 novembre au 8 décembre 2013 |
Catégorie : Europe - France - Produits et Fournisseurs
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Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 19-11-2013
Ce spot de 10 secondes, imaginé par l’agence Hors écran, s’appuie sur les codes de la célèbre campagne du « Cancre » lancée dans les années 70 : tableau noir et accroche historique « Guy Degrenne, vous ne réussirez jamais dans la vie ». Les plans-séquences suivants mettent en scène la collection Illusions, tasses design au procédé technique innovant permettant aux pigments de la porcelaine d’évoluer au contact de la chaleur.
Produit d’accès à la marque, Illusions permet de véhiculer une image moderne auprès d’une nouvelle génération de consommateurs, en rupture avec l’image traditionnelle de fabricant de couverts ancrée dans les esprits.
La première diffusion aura lieu lundi 18 novembre à 20h50 sur TF1.
Le spot sera ensuite diffusé une centaine de fois sur TF1 et D8, aux heures de fortes audiences. Guy Degrenne souhaite ainsi s’adresser en priorité aux téléspectateurs proches de sa clientèle, une cible plutôt citadine de 25 à 49 ans issue d’un milieu CSP+.
Cette campagne est également une première pour Guy Degrenne qui innove et s’engage dans une communication en Catch up TV. La vidéo diffusée conjointement aux programmes disponibles en replay de TF1 et D8 redirige directement l’internaute vers le site marchand de la marque.
Avec cette campagne d’envergure, Guy Degrenne a pour objectif de faire évoluer la perception de la marque tout comme ont pu évoluer les produits ces dernières années. L’enseigne escompte une croissance de 7% de son chiffre d’affaires sur la période de diffusion correspondant à l’une des plus importantes de l’année.
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