MKG Hospitality: Les hôteliers se frottent les mains au mois d’août (France)
Les indicateurs de performances relevés pour les trois premières semaines du mois d’août à travers l’outil HotelCompSet Daily de MKG Hospitality permettent d’annoncer une activité hôtelière en hausse en France, et plus particulièrement dans la capitale. C’est en effet la clientèle internationale qui a largement compensé la défection d’une clientèle domestique davantage touchée par la baisse du pouvoir d’achat. |
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MKG Hospitality: Les hôteliers se frottent les mains au mois d’août (France)
Les indicateurs de performances relevés pour les trois premières semaines du mois d’août à travers l’outil HotelCompSet Daily de MKG Hospitality permettent d’annoncer une activité hôtelière en hausse en France, et plus particulièrement dans la capitale. C’est en effet la clientèle internationale qui a largement compensé la défection d’une clientèle domestique davantage touchée par la baisse du pouvoir d’achat. |
Catégorie : Europe - France - Économie du secteur
- Chiffres et études
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 23-08-2013
Avec un peu plus de 70% de taux d’occupation pour les premières semaines, le mois d’août 2013 ne faiblit pas par rapport à l’an passé. Pour autant, cette poussée est loin d’être unanime, quand Paris et la région parisienne connaissent un nouvel apport de clientèle étrangère, le reste du pays stagne.
L’amélioration des prix moyens tient notamment à la qualité de la clientèle, et permet de franchir le cap des 150 euros à Paris, deux fois plus élevé que sur le reste du territoire, qui progresse néanmoins de près de 8%.
Au bout du compte, les premières tendances du mois d’août conduisent à une croissance du RevPAR, indicateur majeur de performance, à deux chiffres.
Les catégories économiques sont assez largement sous la moyenne nationale, montrant une nouvelle fois que les déplacements d’affaires et la fréquentation de la clientèle domestique sont en recul. Les destinations qui profitent de l’apport international sortent résolument leur épingle du jeu. L’activité des résidences urbaines est également en pleine expansion avec une forte amélioration de la fréquentation. Cette formule d’hébergement à la faveur des familles et des hommes d’affaires pour des séjours plus longs.
Avec une progression de tous ses indicateurs, TO, Prix Moyens et donc RevPAR à près de 20%, l’hôtellerie haut de gamme reste le moteur principal de la croissance de l’activité hôtelière. Le phénomène est très sensible sur la Côte d’Azur et à Paris. L’hôtellerie haut de gamme a anticipé l’absence de la clientèle du Moyen-Orient, pour cause de Ramadan jusqu’au 8 août. On peut s’attendre, de ce point de vue, à un surcroit d’activité sur la fin du mois.
Sur une plus longue période, incluant tout le premier semestre, l’Office du tourisme de Paris a constaté une diminution de la clientèle française de plus de 8%, compensée par une présence accrue de clientèle étrangère, plus de 9%. L’apport des BRIC est toujours très sensible, quand les clientèles européennes du Benelux et du Sud font nettement défaut.
Si l’activité hôtelière du 1er semestre 2013 a, en effet, légèrement diminué de 1,1% en termes d’arrivées par rapport au 1er semestre 2012, elle est stable par rapport au niveau d’avant crise (0,0% par rapport au 1er semestre 2007).
« Malgré un contexte économique difficile, l’activité hôtelière française fait preuve d’une remarquable résistance. Il ne faut pourtant pas se cacher que la moyenne nationale masque une profonde disparité entre le succès incontestable et inébranlable de la capitale, et le reste du pays plus profondément affecté par le recul de la clientèle nationale », constate Georges Panayotis, président de MKG Hospitality. « La fréquentation accrue des établissements haut de gamme, qui ont mené une politique intensive d’amélioration du produit et des prestations, montre que ces investissements sont justifiés et rentables. Plus généralement, les établissements rénovés tirent mieux leur épingle du jeu quand le marché reste exigeant sur la qualité.
Dans ses prévisions, MKG Hospitality avait anticipé l’effet négatif du décalage du Ramadan sur le mois de juillet et contrairement aux esprits pessimistes qui déploraient une baisse d’activité dangereuse, nous avions annoncé la reprise mécanique du mois d’août qui s’est confirmée. Le modèle économique des prévisions MKG élaboré sur plus de 25 ans d’historique de l’activité hôtelière permet cette fiabilité constante.»
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