Emirates lance une nouvelle marque mondiale – “Hello Tomorrow”
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Emirates lance une nouvelle marque mondiale – “Hello Tomorrow”
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Catégorie : Monde - Économie du secteur
- Nouvelles enseignes et affiliations
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 03-04-2012
Une nouvelle stratégie de marque reflétant la passion pour rapprocher les espoirs, les rêves et les aspirations des peuples
Emirates lance aujourd’hui une nouvelle marque mondiale et orientation, baptisée "Hello Tomorrow,” qui positionne la compagnie internationale en tant que catalyseur de la connectivité mondiale et d’expériences enrichissantes. Emirates embarque pour une campagne intégrée de communications et de marketing assortie d’une nouvelle promesse alors que la compagnie poursuit son évolution d’une marque de voyage, vers une marque ‘lifestyle’ mondiale.
Conçu pour l’âge de l’engagement et de l’émancipation des consommateurs, “Hello Tomorrow” consiste à inciter les individus à accueillir le potentiel illimité de demain, maintenant. “Hello” est une formule de salutation, une invitation à une personne, un endroit ou une expérience. “Tomorrow” est un moment, un endroit, un état d’esprit – les possibilités illimitées de l’avenir. Emirates lance une invitation à découvrir l’inhabituel, à créer de nouvelles idées, et former de nouvelles visions. Le thème résume le potentiel de la vie et embrasse l’avenir avec toutes les possibilités qu’il offre.
"Notre nouvelle image de marque et notre campagne de marketing internationale mettent en valeur la confiance que nous avons en nos produits et services existants, ainsi que la vision que nous formulons pour le développement futur de la compagnie," a déclaré Sir Maurice Flanagan, Vice Président d’Emirates Airline et du Groupe. “Emirates n’offre pas juste un moyen de relier les individus entre un point A et un point B mais, est le catalyseur permettant de rapprocher les espoirs, les rêves et les aspirations des personnes.” “Emirates connecte les individus et les cultures en créant des expériences pertinentes et enrichissantes qui façonnent le monde,” a ajouté Sir Maurice Flanagan.
Emirates Airline s’est considérablement développé depuis son lancement en 1985 avec seulement deux appareils, jusqu’à son statut actuel de compagnie figurant parmi celles qui ont le développement le plus rapide au monde avec 171 gros porteurs, incluant la flotte la plus importante de Boeing 777 et d’A380. Une marque synonyme de luxe et d’innovation, Emirates était la première compagnie à proposer la téléphonie en vol à travers toutes les classes, des écrans TV individuels dans chaque siège, des suites et des douches-spa en Première Classe à bord de ses A380. Basée à Dubai, Emirates est géographiquement située à huit heures de vol direct de 75 pour cent de la population mondiale – des destinations plus lointaines comme l’Amérique du Nord ou du Sud sont reliées au hub de Dubai grâce à des avions long-courrier offrant des vols directs.
Le monde devenant plus interconnecté, les frontières sont floues et les personnes sont plus mobiles et axées sur la mondialisation que jamais; elles se connectent, créent et partagent des idées qui font avancer le monde. Emirates, appelée à devenir la première compagnie aérienne mondiale en 2015*, représente ces personnes du monde entier que nous appelons ‘globalistas’ – ils sont nos clients ainsi que notre personnel multi-culturel qui est constitué de plus de 45.000 personnes en provenance de 165 nations différentes.
Les ‘globalistas’ sont des individus qui recherchent et vivent de nouvelles expériences. Ils ont beaucoup voyagé, ou aspirent à rejoindre les rangs des personnes ayant beaucoup voyagé. Les ‘globalistas’ ne sont pas définis par des statistiques démographiques classiques mais, par les endroits qu’ils ont visité et les expériences qu’ils ont partagé. Ils embrassent les possibilités illimitées de l’avenir et sont ouverts à l’idée de découvrir l’inhabituel - Emirates est la marque permettant ce mode de vie mondial.
Cette campagne a été crée en partenariat avec la principale agence de communications d’Emirates, Strawberry Frog, première agence mondiale de Mouvement Culturel. “Nous nous appuyons sur des décennies d’innovation du marketing d’Emirates afin de lancer ce nouveau mouvement innovant pour la marque la plus réfléchie et incroyable à travers le monde,” a déclaré Scott Goodson, Président de Strawberry Frog. “Cette prochaine étape audacieuse pour Emirates offrira aux personnes qui aiment cette marque ou, souhaitent faire l’expérience de cette marque, l’inspiration pour participer à ce meilleur des mondes et susciter de nouvelles connexions et expériences obtenues par le voyage .”
“La campagne ‘Hello Tomorrow’est à l’avant-garde des tendances pour les marques mondiales afin de susciter des mouvements et, pas seulement faire de la publicité, en reliant les personnes, les communautés et en les encourageant à se regrouper afin d’avoir un impact positif sur la société,” a ajouté Goodson.
Emirates va lancer une série de messages dynamiques qui représentent l’esprit de demain - Tomorrow – Demain nous permettra d’être plus proches ; de faire de nouvelles rencontres, nouvelles expériences, nouveaux styles, nouveaux amis, apportant une vision nouvelle d’Emirates sur le marché. Le lancement de la campagne de publicité se fera par le biais de la presse écrite, de la télévision et d’annonces digitales, y compris certains panneaux d’affichage emblématiques de Times Square à New York et de la gare centrale à Milan. Emirates a également relooké son site internet mentionnant la toute nouvelle campagne “Hello Tomorrow”.
Au delà des apparences, l’esprit de la marque et son évolution sont également intégrés en interne axés sur un engagement accru des consommateurs pour ce qui est nouveau, frais et innovant à travers le monde – en leur permettant d’explorer, de s’engager et de vivre.
Dans le but de cibler un public plus jeune, la campagne “Hello Tomorrow” démarre actuellement avec des vignettes des spots télévisés en ligne sur la nouvelle page Facebook d’Emirates lancée récemment. Les spots télévisés, la campagne d’affichage et les parutions dans la presse écrite démarreront aujourd’hui, 2 avril, à travers le monde.
Les nouveaux spots télévisés peuvent être visionnés sur : http://www.youtube.com/emirates.
*Boston Consulting Group, septembre 2011
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