MKG Hospitality: Marché européen des chaînes hôtelières, la France perd des parts de marché
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MKG Hospitality: Marché européen des chaînes hôtelières, la France perd des parts de marché
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Catégorie : Europe - France - Économie du secteur
- Chiffres et études
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 08-02-2011
• Entre 2000 et 2010, par rapport à ses pays voisins, la France est le pays dont la croissance du parc hôtelier
de chaînes a le moins vite progressé.
• En l’espace de dix ans, l’Allemagne et le Royaume-Uni sont devenus des poids lourds de l’hôtellerie de
chaînes, en dynamisant considérablement leur offre, soutenue par leur marché.
• La part de marché de la France, en volume de chambres vendues, s’effrite régulièrement depuis 2004, lui
faisant perdre sa position de leader européen au profit du Royaume-Uni.
La restructuration du parc hôtelier avec l’apparition de nouvelles capacités gérées par des groupes hôteliers
intégrés est spectaculaire au Royaume-Uni, dont l’offre sous enseignes a progressé de plus de 47% sur dix
ans. Elle est également dynamique en Allemagne où l’offre des chaînes a augmenté pratiquement d’un quart.
Dans les deux pays du Sud, le mouvement est aussi spectaculaire pour des raisons différentes. En Espagne, le
formidable apport de nouvelles capacités hôtelières (+30%) a été alimenté par l’activité effrénée des groupes
de travaux publics espagnols, sans toujours tenir compte de la réalité du marché. La sanction se retrouve dans
l’effondrement des taux d’occupation, signe d’une surcapacité difficile à digérer en période de crise. En Italie,
marché dominé par l’hôtellerie indépendante familiale, l’incursion des groupes hôteliers européens commence
à se faire sentir. Sur des volumes encore modestes à l’échelle européenne, la croissance s’accélère à vitesse
exponentielle.
Il est surtout intéressant de constater que sur les deux marchés les plus importants, les plus comparables au
marché français, L’Allemagne et le Royaume-Uni, la hausse de la capacité hôtelière des chaînes s’est accompagnée d’une hausse quasi-équivalente du nombre de nuitées vendues. Sur ces marchés, la nouvelle offre
a incontestablement stimulé la demande. C’est ainsi que le Royaume-Uni arrive désormais en tête des pays
européens pour le nombre de nuitées vendues par les chaînes hôtelières.
La part de marché de la France au sein du Groupe des 5, proche de 30% au début des années 2000, a commencé à décrocher après 2003 pour s’engager dans une lente mais régulière dégradation. Avec moins de 9%
de progression de ventes de chambres dans les hôtels de chaînes sur dix ans, la France est en quasi stagnation. La baisse régulière du taux moyen d’occupation à l’année est un signe alarmant qui doit conduire à une
réflexion sur le dynamisme commercial des chaînes et l’attractivité de leurs offres actuelles et surtout futures.
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