Accor : Forte progression du chiffre d'affaires Hôtellerie en 2010
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Accor : Forte progression du chiffre d'affaires Hôtellerie en 2010
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Catégorie : Monde - Économie du secteur
- Chiffres et études
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 21-01-2011
Forte progression du chiffre d’affaires Hôtellerie en 2010 :
+7,4% en données comparables
Croissance soutenue au quatrième trimestre :
+9,4% en données comparables
***
Révision à la hausse de l’objectif 2010 de
Résultat d’exploitation autour de
440 millions d’euros
(contre 400-420 millions d’euros annoncés)
Le chiffre d’affaires du Groupe à fin décembre 2010 s’établit à 5 948 millions d’euros, en hausse de +8,4%
par rapport à l’année précédente en données publiées et de +7,1% en données comparables.
(en millions d’euros)
2009 Retraité
1
2010 Publié
1
Variation Variation
Comparable
2
Groupe 5 490 5 948 +8,4% +7,1%
Dont :
Haut et Milieu de gamme 3 026 3 332 +10,1% +9,0%
Economique 1 626 1 806 +11,1% +6,8%
Economique Etats-Unis 534 555 +3,8% +0,7%
Hôtellerie 5 186 5 693 +9,8% +7,4%
1
Pour rappel, le chiffre d’affaires 2010 a été retraité des activités suivantes :
- Les Services prépayés, suite à l’opération de scission du groupe Accor (première cotation d’Edenred en date du 2 juillet 2010)
- La restauration à bord des trains de la Compagnie des Wagons-Lits, suite à la cession de l’activité le 7 juillet 2010.
Reclassé en actifs destinés à être cédés, le chiffre d’affaires du Groupe Lucien Barrière a été retraité du chiffre d’affaires de Accor sur
les deux exercices présentés.
NB : Le chiffre d’affaires du Groupe (y compris l’activité Services Prépayés scindée du groupe Accor le 2 juillet 2010) ainsi que le tableau
de passage du chiffre d’affaires publié au chiffre d’affaires retraité figurent en annexe du présent communiqué, en page 5.
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A périmètre et change constants
Hôtellerie : +7,4% de croissance annuelle du chiffre d’affaires,
dont +9,4% au quatrième trimestre en données comparables
A fin 2010, le chiffre d’affaires de l’Hôtellerie s’établit à 5 693 millions d’euros, en hausse de +9,8% en
données publiées. Il prend en compte les éléments suivants :
• Le développement, qui contribue positivement au chiffre d’affaires à hauteur de 75 millions
d’euros, soit +1,4% : cette croissance résulte de l’ouverture de 214 hôtels, soit 24 800 chambres,
essentiellement en contrats de management et de franchise,
• Les effets de périmètre liés à la stratégie d’adaptation des modes de détention des actifs
(stratégie d’ « Asset Right »), qui impactent négativement le chiffre d’affaires de 136 millions
d’euros, soit -2,6%,
• Les effets de change, qui ont eu un impact positif de 183 millions d’euros, soit +3,5%, notamment
du fait de l’évolution favorable de la parité du dollar australien, du real brésilien et du dollar
américain face à l’euro,
A périmètre et change constants, le chiffre d’affaires 2010 s’inscrit en hausse de +7,4 %, traduisant la
reprise du cycle hôtelier sur l’année.
Au 4
ème
trimestre 2010, le chiffre d’affaires de l’Hôtellerie s’établit à 1 448 millions d’euros, en hausse de
+11,8% par rapport au chiffre d’affaires du quatrième trimestre 2009 (données publiées). Ce chiffre d’affaires
prend en compte :
• Les effets du développement du Groupe à hauteur de 15 millions d’euros, soit +1,1% : cette
croissance résulte de l’ouverture de 84 hôtels (soit 9 400 chambres) sur le trimestre,
• Un impact négatif de 34 millions d’euros (soit -2,6%), lié à l’évolution des modes de détention
hôteliers (stratégie d’ « Asset Right »),
• Les effets de change qui ont un impact positif de 50 millions d’euros (soit +3,9%),
A périmètre et change constants, le chiffre d’affaires enregistre une hausse de +9,4% au 4
ème
trimestre 2010, grâce à la poursuite de l’amélioration des taux d’occupation tandis que la reprise des prix
moyens est confirmée désormais dans la plupart des pays.
NB : Depuis le 1er Janvier 2010, le secteur hôtelier a été marqué par plusieurs changements de loi impactant
les taux de TVA : en Allemagne, le taux de TVA hébergement est passé de 19% à 7%, tandis qu’au
Royaume-Uni le taux de TVA unique a augmenté de 2,5 points (de 15% à 17,5%). L’incidence porte sur les
RevPar publiés en TTC alors que le chiffre d’affaires est publié en HT.
Hôtellerie Haut et Milieu de gamme : +9,0% en 2010, dont +10,6% au quatrième
trimestre en données comparables
Dans l’Hôtellerie Haut et Milieu de gamme, la hausse du chiffre d’affaires en 2010 atteint +10,1% en données
publiées et +9,0% en données comparables. Les bonnes performances du quatrième trimestre s’inscrivent
dans la lignée de celles du troisième trimestre, avec un taux de croissance de +10,6% en données
comparables (vs. 11,6% pour le troisième trimestre).
La dynamique de l’activité observée à fin septembre sur les principaux marchés (France, Allemagne,
Royaume-Uni) s’étend à la majorité des pays européens où les taux d’occupation poursuivent leur progression
tandis que les prix moyens augmentent, excepté en Espagne et en Italie.
En France, le chiffre d’affaires a augmenté de +8,7% en données comparables en 2010, et de +9,9% au
quatrième trimestre. Le segment Haut et Milieu de gamme bénéficie toujours de l’amélioration des taux
d’occupation (+4,0 pts au quatrième trimestre), tandis que la hausse des prix moyens est significative (+4,9%
sur le trimestre) et se généralise du 3 au 5 étoiles. La croissance du RevPar est particulièrement marquée sur
Paris qui bénéficie d’une progression cumulée des taux d’occupation et des prix moyens.
En Allemagne, le chiffre d’affaires annuel en données comparables progresse de +14,2% grâce à une bonne
reprise de l’activité économique et un calendrier d’évènements professionnels favorable. La progression du
chiffre d’affaires s’établit à +12,8% au quatrième trimestre, à la fois tirée par les taux d’occupation et les prix
moyens HT.
Au Royaume-Uni, le chiffre d’affaires en données comparables progresse de +4,7% en 2010 et ressort à
+2,8% au quatrième trimestre, compte tenu d’un effet de base moins favorable. Londres affiche toujours de
solides performances, tandis que la province bénéficie d’un rebond de l’activité au dernier trimestre.
En ligne avec les trimestres précédents, les hôtels Haut et Milieu de gamme des pays émergents bénéficient
toujours d’une croissance à deux chiffres. L’Amérique latine progresse ainsi de +18,1% sur l’année (dont
+15,7% au quatrième trimestre) et l’Asie Pacifique de +15,5% (dont +16,3% au quatrième trimestre).
Hôtellerie Economique (hors Etats-Unis) : +6,8% en 2010, +7,7% au quatrième
trimestre en données comparables
Le chiffre d’affaires de l’Hôtellerie Economique augmente de +11,1% en données publiées sur l’exercice 2010,
et de +6,8% en données comparables. Les performances du quatrième trimestre sont solides : le taux de
croissance du chiffre d’affaires atteint +7,7% en données comparables. Dans la majorité des pays européens,
les taux d’occupation poursuivent leur progression tandis que les prix moyens se stabilisent.
En France, la progression du chiffre d’affaires s’établit à +4,4% à périmètre et change constants sur l’année,
dont +5,9% au quatrième trimestre. Toutes les marques bénéficient de la reprise du cycle, notamment à Paris
avec une croissance de Revpar de +9,0% au quatrième trimestre. Les prix moyens repartent progressivement,
en particulier sur les marques Ibis et Etap.
Tirée par la reprise générale de l’activité, l’hôtellerie Economique en Allemagne réalise une très bonne
performance et affiche une hausse de +13,4% du chiffre d’affaires annuel en données comparables, dont
+15,7% pour le quatrième trimestre. L’activité dynamique des grandes villes (Cologne, Munich, Francfort) tire
les taux d’occupation à la hausse, tandis que les prix moyens HT continuent à progresser au quatrième
trimestre.
Au Royaume-Uni, le chiffre d’affaires annuel est en hausse de +6,2% en données comparables, dont +7,3%
au quatrième trimestre. La stratégie de Revenue Management a eu des effets positifs sur les indicateurs. Les
taux d’occupation ont ainsi progressé de +5,7 pts. Comme sur le segment Haut et Milieu de gamme, Londres
bénéficie d’un fort dynamisme, avec une croissance conjuguée des taux d’occupation et des prix moyens.
La croissance du chiffre d’affaires des pays émergents (en données comparables) est particulièrement
significative en 2010 et s’établit à +13,2% en Amérique Latine (dont +10,7% au quatrième trimestre) et
+11,9% en Asie Pacifique (dont +13,5% au quatrième trimestre)
Hôtellerie Economique Etats-Unis : +0,7 % en 2010, dont +7,2% au quatrième
trimestre en données comparables
Le chiffre d’affaires annuel de l’hôtellerie Economique aux Etats-Unis est en progression de +3,8% en
données publiées. Le chiffre d’affaires en données comparables progresse de +0,7%, avec une bonne
performance sur le dernier trimestre : +7,2% contre -3,9% au premier semestre et +4,9% au troisième
trimestre. Cette progression reste essentiellement liée à l’amélioration des taux d’occupation (+4,5 pts au
quatrième trimestre). La marque bénéficie d’une bonne dynamique en 2010 avec l’ouverture de 58 hôtels en
contrats de franchise, dont 23 au dernier trimestre.
Conclusion : Révision à la hausse de l’objectif de Résultat
d’exploitation
Grâce à la dynamique favorable du cycle hôtelier, le chiffre d’affaires du Groupe est marqué par une
croissance soutenue avec une accélération sur le second semestre. La reprise amorcée sur les
principaux pays contributeurs (France, Allemagne, Royaume-Uni) s’étend progressivement à la majorité des
pays européens : les taux d’occupation continuent à progresser tandis que les prix moyens confirment leur
remontée au dernier trimestre. L’activité bénéficie également d’un fort rebond dans les pays émergents qui
affichent de très forts taux de croissance de leur chiffre d’affaires.
Compte tenu de la très bonne performance du chiffre d’affaires sur le dernier trimestre, en particulier dans les
grandes capitales européennes, et d’impacts de change plus favorables, le Résultat d’exploitation devrait
se situer autour de 440 millions d’euros (versus 236 millions d’euros en 2009), contre 400-420 millions
annoncés fin octobre.
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