ÉVÉNEMENT – UN AIR D'HOLLYWOOD AU LUXURY MICE CLUB LEADERS (France)
Sous les dorures du Fouquet's Paris, professionnels du tourisme haut de gamme et experts de l'événementiel se sont retrouvés pour une soirée placée sous le signe du glamour et de la créativité.Catégorie : - France - Tendances, avis d'expert Événements
Article rédigé par Romane Le Royer le 17-04-2025
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 Les participants à la table ronde du Luxury Mice Club Leaders se sont réunis dans un des salons du Fouquet's pour échanger sur les liens entre cinéma et hôtellerie de luxe, mercredi 9 avril.
Comme c’est désormais la coutume, cette soirée a commencé plus tôt pour quelques privilégiés, dont le Journal des Palaces, avec une heure de table ronde d’experts du secteur de l’événementiel et de l’hôtellerie de luxe. Un échange lui aussi sur la thématique du cinéma et son impact « sur les acheteurs dans le secteur du tourisme et de l'hôtellerie de luxe », et toujours animé par Annette Botticchio, experte en accompagnement commercial des hôteliers et Emmanuelle Llop, avocate spécialisée en droit du tourisme.
Autour de la table, des hôteliers, donc, comme Les Étangs de Corot à Ville-d’Avray, le Domaine Reine Margot Paris à Issy-les-Moulineaux ou encore Le Grand Hôtel Cabourg -MGallery, mais également des professionnels de l’organisation événementielle, comme l’agence Ensemble, ou bien Ama Events.
Le cinéma, levier d’attractivité pour l’hôtellerie de luxe
Les deux animatrices de la table ronde ont entamé les discussions en rappelant à quel point le cinéma, et le septième art dans son ensemble, trouvait ses liens dans l’hôtellerie, en particulier de luxe. Elles ont cité, entre autres, le Park Hyatt Tokyo pour Lost in Translation de Sofia Coppola, Le Bristol Paris pour Midnight in Paris de Woody Allen, ou encore La Main au Collet d’Alfred Hitchcock, tourné au Carlton à Cannes… Ces moments de cinéma « permettent un rayonnement sur l’hôtellerie de luxe, mais aussi sur la destination, à l’image de la série Émilie in Paris » comme l’a souligné Annette Botticchio. Les clients, particuliers ou corporate, vont chercher à retrouver ces décors et ces établissements qui les ont fait rêver sur grand et petit écrans, à l’instar des hôtels de la série White Lotus. Une tendance appelée "set-jetting", queSandrine Dor Bertheau, fondatrice de la SBAgency et spécialiste de la communication culturelle et hôtelière, retrouve fréquemment : « Le lieu est un intérêt premier. Mes clients vont spécialement en Sicile, où la série a été tournée, résident au Palace San Domenico Four Seasons, à Taormina. Et, c'est également le cas à Hawaï, et récemment en Thaïlande. On est immédiatement transporté dans un endroit qu’on ne connait pas, le tournage est presque exclusivement au sein de l’hôtel, qui sert de déclencheur ».
Le storytelling, clé de voûte des événements MICE de luxe
Pourtant, dans l’univers du MICE de luxe, l’hôtel et la destination ne peuvent être qu’un support pour l’événement, mais pas forcément en être le cœur, si le storytelling n’est pas orienté vers cette optique. « Quand on peut raconter une histoire, que ce soit autour d'un personnage qui est venu dormir, que ce soit autour d'un film qui a été tourné dans un hôtel, cela crée la différence. Nous lançons cette année la marque Orient Express, où l’empreinte d’Agathe Christie fera forcément partie de notre ADN de marque », selon Maxi Nagel-Quéron, directrice de la gestion des clients stratégiques pour la branche Luxury Lifestyle du groupe Accor, en Suisse, en Allemagne et en France.
Pour conclure, Gaëlle Grelat-Rigaud, directrice générale du Grand Hôtel de Cabourg - MGallery, lieu historiquement connu pour son lien culturel, de Marcel Proust, client habituel, à la scène finale d’Intouchables, en passant par Sophie Marceau et La Boum a souligné que« les gens sont volatils ». « Ils se lassent, donc comme pour tout produit, il faut se diversifier. Nous avons une grande partie de nos clients qui veulent vibre l’expérience Marcel Proust dans un lit d’époque, mais qui dès le lendemain veulent retrouver le confort d’un cinq étoiles ». Un avis partagé par Alain Nangeroni, fondateur de l’agence Ensemble : « Il est difficile de partager ce moment avec les clientèles corporate. Il faut impérativement intégrer le storytelling de l’hôtel dans l’expérience MICE, par touche, sans faire de ce lieu de tournage le centre de l’événement ».
Après ces échanges, les participants de la table ronde ont pu rejoindre le reste des invités de cette soirée de gala, pour boire une coupe de champagne, mais surtout poursuivre les discussions autour des thématiques MICE de luxe, entre acheteurs et réceptifs. La soirée, à quelques mètres du restaurant Fouquet’s Paris, traditionnel théâtre des diners de gala des cérémonies des Césars, ne pouvait pas se conclure sans une remise de prix (sous forme de statuette des Oscars) aux partenaires du club, et au son des violons.
Une belle manière de poursuivre l’année 2025 pour le Luxury Mice Club Leaders, qui continue de procurer à ses membres un espace de rencontre privilégié, dans de splendides établissements de la capitale française.
 Une soirée placée sous le signe des Oscars, avec ses traditionnelles statuettes |
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